이 회사는 3,000명 이상의 서포트 멤버를 모집하고 있다. 50달러를 내고 가입한 멤버들은 브랜드 로고부터 웹사이트, 제품 디자인은 물론 광고 등의 주요 사업 결정을 공동으로 결정하며 운영에 적극적으로 참여하게 된다. 그 보상으로 멤버들은 35%의 nvohk의 순이익을 포인트의 형태로 돌려받으며, 나눠받은 포인트로 할인된 가격에 nvohk의 제품을 구매할 수 있다. 환경에 대한 관심이 기업의 목적에 포함되어 있는 만큼 nvohk는 나머지 10%의 순이익은 멤버들이 선택한 환경 단체에 기부한다.
nvohk의 대표인 Brendan Lynch는 이 비즈니스 모델을 이렇게 설명한다. "소비자들은 환경 문제에 높은 관심을 갖고 있으며, 같은 취지를 담은 브랜드와 협력하고 싶어한다. nvohk에서 멤버들은 브랜드에 영향을 미치는 핵심적인 결정을 하게 되며 동시에 그들을 둘러싼 세계에 긍정적인 영향을 미칠 수가 있다."
nvohk의 멤버는 현재 빠른 속도로 늘어나고 있으며, 2008년 6월 현재 2,900여명의 멤버가 모집되었다. 서핑과 환경에 대한 멤버들의 공동 관심사는 앞으로 이 사업의 발전을 가능하게 할 동력이 될 것이다. 인터넷과 세계화에 힘입어 앞으로 수많은 멤버가 미국 외의 지역에서 참여할 것이라는 예상을 바탕으로, nvohk는 자신들의 사업이 글로벌 비즈니스 환경을 완전히 바꿔놓을 수 있을 것이라고 전망한다. 대중의 힘에 대한 관심이 높아지는 지금, nvohk는 Crowdfunded 비즈니스 모델의 성공 여부에 대한 하나의 시험 무대가 될 것이며, 기업 경영 참여 부문에서 대중의 힘이 새로운 단계로 진화했다는 것을 증명할 흥미로운 사례가 될 것이다.
