크로스 브랜딩 (1) : V-dubs rock

from Music 2007/03/08 15:37

앙드레김 냉장고, 페라리폰 등 크로스 브랜드딩의 사례가 점점 늘어나고 있다. 크로스 브랜딩의 또하나의 성공적인 사례인 폭스바겐 비틀을 살펴 보겠다.

V-dubs rock
자동차 제조업체인 폭스바겐이 음악 산업을 활용하여 힙합 세대와 젊은 세대의 주의를 끌며 인기 몰이에 나섰다. 

사용자 삽입 이미지

지난 겨울 폭스바겐(VW)은 기타 제작사인 First Act와 크로스 브랜딩 광고를 실시하였다. 폭사바겐의 뉴래빗, GTI, 뉴비틀, Jetta 을 사면 First Act의 GarageMaster 기타를 주는 것이다. 기타에 폭사바겐의 로고가 실리는 것은 물론이고 기타의 가죽끈은 폭스바겐의 안전 벨트로 만들어졌다. 이 기타는 차 오디오 시스템에 연결되며, 웹사이트에서는 Dweezil Zappa의 기타 레슨이 제공된다.

Insights
이제는 음악이 제외된 마케팅은 상상조차 할 수 없다. 음악은 감성 마케팅을 위한 훌륭한 도구 중의 하나이다. 자사의 상품에 락이나 팝문화를 연관시켜 쿨한 이미지를 줄 수 있기 때문이다. 광고에 좋은 음악을 삽입하든, 유명 가수나 악기와 공동 마케팅을 하든 음악을 활용한 이러한 마케팅 사례는 계속 될 것이다. 더 나아가 소비자들이 직접 음악을 생산하고 이를 교환하는 서비스가 제공될 것이며, 이를 통해 제품의 이미지나 독특한 스타일을 구축해 나가는 크로스 브랜딩이 더욱 활발해 질 것으로 기대된다. 다음번에는 Levis's의 iPod를 활용한 RedWire DLX iPod Jeans에 대해서 살펴보겠다.

V-dubs rock
First Act
VW

2007/03/08 15:37 2007/03/08 15:37
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