이제까지 대부분의 길거리 패션 블로그들은, 방문자들이 주로 패션감각이나 최신 트렌드의 흐름을 읽을 수 있도록 하는데에 그쳤었다. 하지만 최근 런던에서 런칭한 한 패션 블로그 'Stitsh'에서는 온/오프라인 쇼핑몰과의 전자상거래 파트너쉽을 체결함으로서 독자들이 좋아하는 스타일 룩을 클릭하면 즉석에서 바로 구입할 수 있는 서비스까지 제공하고 있다.

올해 초 런칭한 패션 블로그 Stitsh는 실제 런던 거리를 활보하는 남성, 여성들의 다양한 스타일을 담은 패션룩 갤러리를 운영하고 있다. 블로그 방문자들은 거리의 독특하고 감각적인 패션 스타일을 감상하면서 그들이 입고 있는 옷이 무엇인지, 어떤 매장에서 구입했는지도 알 수가 있다. 자신이 관심가는 아이템을 단지 클릭하기만 해도 그 아이템이나 혹은 비슷한 스타일의 아이템을 구입할 수 있다.
Stitsh의 길거리 패션 사진들은 성별에 따라 분류가 되고, 각 아이템들은 매우 찾기 쉽게 태깅되어있다.

Stitsh의 설립자인 Dom Fendius는 WWD (Women's Wear Daily) 에서 "street-style 블로그가 등장했을 때, 사진을 보면서 사진 속 아이템도 같이 구입할 수 있다면 좋을 텐데, 라고 생각했었다."며 설립동기를 밝혔다. 또한 "패션 블로그에서 쇼핑을 하는 방법은 단지 사람들이 무엇을 입고 있는지 주의깊게 보는 것이다."고 조언했다.

via. Stitsh, Women's Wear Daily

세계적인 성공을 거두고 있는 의류 브랜드 American Apparel은 자기 지역에서, 윤리적으로, 믿을 만한 제품을 생산한다는 모토로 소비자들에게 큰 호응을 이끌어 냈다. 지역, 윤리, 진실성이라는 가치는 다른 지역에서도 좋은 반응을 얻고 있다. 캐나다의 Blank는 퀘벡에서 생산한 의류 제품 만을 판매하는데, 로고가 박혀있지 않고, 노동을 착취하지 않고 생산되었다는 점이 American Apparel과 완전히 같다.

2005년에 설립된 Blank의 설립 목적은 퀘벡에 일자리를 창출하고 지역 역량을 향상시키는 데에 있다. Blank의 제품들은 직물 생산에서 염색, 재단, 재봉까지 모든 과정이 퀘벡에서 이뤄진다. Blank는 현재 몬트리올에 2개의 매장을 운영중인데, 매장에서는 판매와 동시에 제품 생산도 이뤄진다. 고객들은 매장 안쪽의 유리 벽을 통해서 실제 제품의 생산 과정을 지켜볼 수 있는 것이다.

2003년과 2004년 사이 퀘벡에서는 18,000 여개의 의류 업종 일자리가 사라졌음에도 불구하고, Blank의 판매고는 2006년에 두 배로 늘어났다. 자기 지역에서도 생산과정이 투명하고 질좋은 제품을 만들면 충분한 기회가 존재하고 있음을 보여주고 있다. 점점 제품의 신뢰성과 윤리가 중요해지는 지금, American Apparel이나 Blank의 사례는 생산성 향상을 위해 싼 값의 노동력을 찾아 생산 기지를 이동시키는 것만이 정답은 아니라는 것을 보여준다. 소비자들을 단지 당신의 제품에 지갑을 여는 물주로 생각하지 말라. 그들은 지금 일자리를 위협받는 한 사람의 생산자이기도 하다. 그들의 지역에서 생산한다면, 이제 지역 공익에 기여하는 것은 물론 더 큰 수익을 낼 수도 있다.



via Blank

웰빙 트렌드는 자연에 대한 새로운 인식을 제공했다. 사람들은 유기농 농산물이나 친환경 소재 등에 열광하면서 건강하고 순수한 자연의 그 자체의 가치를 깨닫기 시작했다. 그렇다면 이 다음 단계는 무엇일까? 어쩌면 자연은 명품이 될 수도 있지 않을까?

프랑스의 브랜드 에르메스에서 내 놓은 이 컨셉트 제품은(제품의 판매 여부나 가격은 아직 확인되지 않은 상태다) 앞으로 자연이 직접적인 형태의 럭셔리 제품이 될 수 있음을 보여준다. 진짜 사과 모양을 한 이 사과백은 사과와 꼭 맞는 스테인레스 케이스를 녹색 양가죽으로 덮었으며 사과를 깎기 위한 나이프 홀더도 달고있다.

물론 이 제품의 실용성은 지극히 의심스러운 수준이다. 하지만 자연이 자신의 형태 그대로 당당히 명품의 라인업이 될 수 있다면, 우리는 이제 곳곳에서 자연의 모티브를 럭셔리의 상징으로 만나게 될지도 모른다. 럭셔리 브랜드들은 예전부터 자연에 대해 큰 관심을 가져 왔다. 루이비통은 트레이드 마크인 모노그램 백에 체리, 벚꽃 모티브를 담아 큰 반응을 얻은 바 있다. 자연의 명품화, 바야흐로 Eco-Luxist 시대가 도래하고 있는 것은 아닐까?




via Hermes

 패션 브랜드의 수평적 사업 확장은 어제 오늘의 이야기가 아니다. 마음만 먹는다면, 그리고 돈만 넉넉하다면 베르사체 호텔에서 하룻밤을 묵는 것도, 에르메스 레스토랑에 가는 것도 어려운 일이 아니다. 부활절을 맞아 출시된 아르마니의 부활절 달걀도 비슷한 예. 아르마니의 초콜렛 / 차 전문 브랜드인 'Armani Dolci'에서는 2월 16일부터 5월 5일까지 부활절 달걀(Easter Egg) 초콜릿을 판매하고 있다. 달걀 한 가운데에 커다랗게 아르마니의 상징인 'A' 마크가 새겨져 있는 것이 특징이다. 패션 브랜드들은 이런 방식의 수평적 확장을 통해 '라이프스타일 브랜드'로의 진화를 꾀하고 있다.

via fashionweekdaily

당신이 메이크업 전문가가 아니라면, 또 화장품 점원과의 기싸움에서 좀처럼 이겨본 적이 없는 사람이라면, 그래서 서랍 속에 한 번 바르고 처박아둔 색조화장품이 가득하다면 이 사이트를 한 번 방문해보자. (물론, 가상현실 기술의 현재를 알고 싶은 사람에게도 이 사이트는 주목해볼만 하다.) TAAZ.COM은 등록한 사진 속 얼굴 위에 수백여가지의 브랜드 색조 화장품을 마음껏 발라볼 수 있는 가상 메이크업 서비스를 제공한다.

좀처럼 리얼하지 않았던 이전의 가상 체험 서비스들에 비해 TAAZ.COM에서는 상당히 현실적인 메이크업을 체험해 볼 수 있는데, 색조 화장품들의 정확한 브랜드와 제품명, 색상을 알려주기 때문에 나중에 화장품 쇼핑을 할 때 매우 뛰어난 지침서로 활용할 수 있을 듯 하다. 사이트 내 갤러리에서는 전 세계 사람들이 자신의 변신 전후 사진을 올리고 서로 순위를 매기고 있으니, 화장빨에 자신이 있다면 도전해 보자.




via TAAZ

  14만원짜리 구찌 지우개가 등장했을 때 전 국민이 경악했던 사실을 기억하는가? 벌어진 입을 다물기에는 이르다. 명품 브랜드의 아이템 확장은 청소년, 어린이를 넘어 영,유아에 이르고 있기 때문이다. 사진으로 보시다시피, 구찌에서 출시한 이 베이비 캐리어(한국 말로는 '포대기'?)는 미국 현지 쇼핑몰 웹사이트에서 850달러에 판매되고 있다. 딱 봐도 구찌임을 알 수 있는 이니셜과 패브릭이 그대로 사용되었으니, 이 '포대기' 하나만 있다면 당신의 아이는 명품의 세례를 유아기부터 받은 '구찌 베이비'가 되는 것이다.
 
 이러한 영유아 명품 전략은 이런 제품에 기꺼이 값을 지불할 능력이 되는 '알파 맘(alpha mom ; 고소득 직종에서 일하는, 혹은 고소득 가족 구성원인 주부를 이르는 말)'들을 타겟으로 진행되고 있으며, 미국에서는 이미 일상화되었다. 패션계의 오피니언 리더라고 할 수 있는 헐리웃 스타들 역시 영유아 명품들을 사용하고 있다. 헐리웃 파파라치들이 찍은 사진에는 단지 스타만 담기는 것이 아니다. 스타가 든 고야드 기저귀 가방, 맥클라렌 유모차가 함께 포착되는 것이다. 한국에서도 이런 흐름은 아직 소수로 남아 있으나, 아이에게 더 좋은 것을 먹이고, 입히고 싶은 '엄마'의 욕구는 영원할 것이다. 명품은 부담스럽지만 욕구는 넘치는 엄마들을 위한, 매스티지 영유아 시장의 틈새를 노려볼 만 하다.

 
상품을 홍보, 판매하는 방법은 각양 각색이다. 이번에 소개하고자 하는 것은 소비자로 하여금 상품을 사전에 테스트 해보게 하여 판촉하는 판매 전략이다. 유럽의 New You Tube가 바로그것인데, 이는 Brand New You Magazine과 합작하여 화장품을 튜브에 넣어 고객에게 사전 테스트를 해볼 기회를 제공해 주고 있다

소비자들은 GBP 20 +4.95(운송비)을 내고 신청을 하면 적어도 GBP 80에 상당하는 4가지 이상의 화장품을 받아볼 수 있다. 튜브안에 포함되는 브랜드는 Nivea, Lush, L'Oreal, Elizabeth Arden and L'Occitane en Provence 등이다. 또한 새로운 튜브를 받기 위해서는 상품에 관한 설문지를 작성해야만 한다. 작성한 설문은 경우에 따라 잡지에 게재되기도 한다.

이처럼 상품에 대해 고객으로 하여금 사전 테스트를 하고 이에 대해 피드백을 하도록 하는 New You Tube의 판매 전략은 새로운 나라에 상품을 소개할 때 효과적인 방법 중 하나이다. 또한 소비자의 통찰력을 상품에 반영할 수 있다는 점에서도 탁월해 보인다.

사람마다 신체 사이즈는 천양지차다. 단지 5%에서 6%만이 디자이너들이 기준으로 사용하는 모델에 맞을 뿐이다. 그래서인지 인터넷으로 쇼핑을 하면 사이즈가 안맞는 경우가 가장 큰 불만요인이었다. 이런 불편을 해소하기 위해 새로운 사이트가 등장했다.  MyShape에서는 고객들이 개인의 myShop에 등록하고 치수를 입력하면 MyShape의 특허 출원중인 ShapeMatch 소프트웨어가 고객들의 몸매를 판독한다. MyShape에서는 허리, 어깨, 엉덩이 등의 사이즈와 비율에 기반하여 7개의 기본 몸매형을 정해놓았다. MyShape은 고객들의 치수에 맞으면서 그들의 몸매를 돋보이게 하는 의상들을 선정해 보여준다.
이와 유사한 곳으로 청바지에만 초점을 맞춘 Zafu 가 있다. 고객들이 치수와 원하는 취향을 입력하면 Zafu 가 가장 적절한 청바지들을 추천한다.

 

Insights

온라인으로 옷을 구매하는 일은 이제 일상이 되었다. 그러나 여전히 많은 문제점이 남아있다. 체형이 크거나 디자이너들의 기본 체형에서 벗어나게 마련인 일반인들인 우리는 언제나 실패한 의류 쇼핑의 경험을 간직하고 있을 것이다. 어깨가 큰 한 친구는 상의를 구매할 때마다 어깨가 끼어서 더 이상 인터넷에서 구매하기가 꺼려진다고 할 정도였다. 이제는 그저 인터넷으로 구매하는 정도가 아니라 한층 업그레이드 된 서비스를 제공할 때인 것이다.

 

Website: www.myshape.com
Contact:orders@myshape.com / vendors@myshape.com